液晶电视普及化时代来临的三大要素 信息科技的进步一日千里，而科技性商品的普及化往往也是一瞬间，液晶电视可说是上述论点的优秀诠释。液晶电视上市已有数年，并广受到市场与消费者瞩目。然而之前昂贵的价格一直让人可望不可及。但是近一两年液晶电视的销售量明显提升，据国际研究机构display search表示，液晶电视热卖，全年四千三百万台的出货目标可望顺利达阵，且明年出货预估亦上调至七千万台。（注一） 而在台湾市场方面，据业者表示，今年台湾电视市场规模约五十万台，其中液晶电视所占比重约50-55％，明年台湾电视市场预期较今年成长50％，整年约七十五万台，明年液晶电视渗透率将达到65-75％，亦即液晶电视需求量可能高达五十六万台。（注二）从以上数据可知液晶电视取代传统crt映像管电视且正式普及化的时代已正式来临。 因为省空间与空间利用弹性化使得液晶电视广受瞩目，但是这些仍无法让液晶电视深受欢迎。近一两年液晶电视会快速普及化的原因，我们认为与传统映像管电视（crt）相较，液晶电视的价格大幅滑落、数字化规格、大尺寸这三个特性，应该是其在市场逐渐取代crt映像管电视的主要关键。 一、价格低廉让液晶电视更具竞争力 价格大幅滑落是液晶电视普及的关键因素之一。首先，从2007e-icp东方消费者营销数据库可以得知，消费者购买电视主要的考虑因素第二名就是「价格」（43.0%，仅次于「高画质」47.2%）。显示优惠的价格势必会对消费者购买电视产生致命的吸引力。再者观察液晶电视这几年的价格，数年前国产的液晶电视32寸型往往就要十万元以上，而根据笔者在今年台北信息展会场所观察的讯息，sony bravia s型32寸液晶电视，仅要49900元，即使是40寸亦仅要79900元。其实sony bravia在市场已属于高价机种，根据同一天在信息展会场观察的其它信息，奇美液晶电视32型仅要24900元。至于有些二线或者是三线品牌，32型液晶电视更是降到20000元以下。 这样的价格，让crt映像管电视很难具有竞争力。根据业者指出，目前映像管crt映像管电视仍约有45％市场，此一族群的消费预算约三百至四百美元（约一万多元台币）。（注三）显示只要液晶电视持续调降价格，将可望吸引这个族群的青睐，更极大化液晶电视市占率。事实上，现在许多中小尺寸的液晶电视，其实均已降价至一万多元。因此可以预期crt映像管电视在未来的竞争力将更为弱化。 二、数字电视开播 数字电视的开播对于液晶电视的普及亦有推波助澜的效果。简言之，数字电视乃是透过数字方式来传送电视画面与其它信息。数字电视对于消费者的利益点至少有三：更高画质的电视画面（数字电视的扫描线将增加至一千零五十条，比现有的模拟电视五百二十五条增加一倍）、更多元丰富的信息（数字讯号可压缩，因此即使是上百个频道，仍可被压缩成只占了原有线路非常小的传输空间，比起现在模拟讯号电视，可提供多五倍的传输空间，而多出来的空间，则可被用来提供更多元化与个人化的电视数字互动服务）、交互式服务。其实，crt映像管电视加装数字机上盒仍可收看数字电视，惟crt映像管电视若非高画质电视（hdtv），则无法呈现出高优质画面。 因此对于液晶电视而言，数字电视的趋势与开播仍可望对其销售带来助力。其原因有三：一是越来越多的液晶电视强调高画质电视（hdtv），因此可以完全对比数字电视的高画质。二是目前的液晶电视多内附数字机上盒（95年新机型）或者至少厂商会赠送数字机上盒（已是液晶电视的标准配备），因此只要购买液晶电视就可以不用再购买数字机上盒，享受马上观看数字电视的便利。第三是数字电视的开播致使传统crt映像管电视暴露出「没有数字机上盒因此无法接收数字讯号、收看数字电视」与「即使有数字机上盒仍无法呈现出其高优质画面」的缺点，因此将加快原有的crt映像管电视的「换机潮」，而换激潮将直接对液晶电视的普及有直接的效果。 三、大尺寸使得液晶电视更受到消费者青睐 与crt映像管电视相较，液晶电视具有大尺寸上的优势。在传统crt映像管电视市场，受限于映像管技术与成本，因此无法开发非常大尺寸，因此可以看到以前家庭的crt映像管电视尺寸多位于20-33寸之间，超过33寸以上就可以算是大尺寸了。超过40-50寸的crt映像管电视对消费者而言根本是少之又少的事情。但是这些在液晶电视时代则已经是逐渐普及的事实。此乃因为液晶电视制作技术近年来进步相当迅速，不论在价格竞争力与尺寸提升上均有很大的成果。 目前全世界的面板已经可以做出超过100寸的液晶电视，而液晶电视的主流尺寸，目前已经推展到32寸与37寸，更有业者预估明年40寸亦将逐渐成为主流之一。这样的尺寸在不断的降价趋势下，crt映像管电视不但在尺寸无法竞争，价格上亦无法具有优势，加上消费者对于电视有「宁大勿小」的心态，这些都让液晶电视的优势更加明显。